重慶璧山廣告合規助力養老行業“煥新升級”

5月28日，筆者從重慶市璧山區市場監管局了解到，今年以來，璧山區市場監管局深入開展“廣告合規助企”行動，當好廣告合規“監管員、服務員、保障員、引領員”，為轄區養老行業高質量發展注入新動能。

“查準位”當好執法“監管員”。該局創新設立璧山區養老廣告合規助企工作站，協同區級相關部門聚焦養老食品、藥品、“保健品”等領域，強化廣告合規指導，督促28家養老服務企業制定廣告合規及負面清單，針對涉老場所加大虛假違法廣告打擊力度，累計查處虛假違法廣告案件6件，有力發揮了震懾作用。

“靠前移”當好志愿“服務員”。該局依托消費維權志愿者團隊，深入重醫一院青杠老年護養中心、區蓮花老年公寓等養老服務企業50余家次，向企業負責人發放廣告發布合規提示書、消費者權益保護宣傳單頁等資料760余份，科普法律法規、網絡購物陷阱和老年人消費詐騙等常見問題，增強企業廣告合規經營意識。

“法撐腰”當好法律“保障員”。該局抽調業務骨干及公益律師隊伍組建廣告合規助企專家庫，為養老服務企業提供線上線下法律咨詢和維權指導服務300余條次，每月定期舉辦廣告合規講座，詳細解讀廣告法等法律法規，幫助13家養老服務企業規避虛假違法廣告風險24條次。

“借巧力”當好科技“引領員”。該局建立養老廣告違法關鍵詞庫，將虛假功效宣傳、美容保健違法高頻詞收納其中。引導6家養老服務企業在廣告合規框架下，探索科技與服務融合新模式，推動轄區養老服務企業在發布廣告前借助AI技術進行違法關鍵詞自查自糾成為常態。